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商品包装设计的色彩与消费者的心理

首先,要懂得色彩本身的特点和对人的心理感情作用,如红色最具有刺激性,容易引人注目,它的情感象征意义是甜蜜、浓郁、幸福、营养、积极、活力、喜悦、热烈、喜庆、刺激等;黄色是最明亮的色彩,它代表香脆、芬芳、纯净、温暖、滋润、光明等;紫色是一种后退的、沉静的色彩,它给人以优雅、名贵、甜美、醇厚、深邃的感觉。


其次,要研究消费者的心理,即考虑以下五个因素。

 
第一、年龄与性别因素。

色彩是有性别、年龄之分的,要根据产品设计的定位和产品销售的对象来进行色彩的选择。一般说来,儿童喜爱极鲜明的颜色。如婴儿偏好红和黄;四至九岁儿童最爱红色;九岁以上儿童最喜欢绿色;七至十五岁的学生,男生喜爱的颜色依次为绿、红、青、黄、白、黑,女生喜爱的颜色依次为绿、红、白、青、黄、黑,比较一下,不难看出,女生比男生更偏爱白色,绿和红是男女生共同喜爱的颜色,黑色是不怎么受欢迎的。青年人喜好明亮热烈的色彩,如黄色、橙色、粉红色。年龄大些的,则趋向于平淡色调。一般而言,明快色彩更易受女性青睐。


第二、要考虑文化和宗教的影响因素。

民族不同,风俗习惯不同,爱好、禁忌也不同;受教育程度、文化层次不一,对色彩的喜好都不一样。有人认为,文化水平与喜欢中间色成正比。黄土高原和云贵高原一些少数民族或者边远山区的人们,则喜爱大红大绿等一些极鲜艳的颜色,那既是和他们生活的苍凉、浑厚的高原、大山背景相和谐、统一的,又是他们顽强生命力以及他们对生活的热爱的外在表露。而对现代文明程度稍高的城市而言,人们偏爱的是淡雅、清新、明快的颜色。对于中国人和西方人来说,西方人视粉红色为生命之色,因为粉红色有多愁善感、易激动和浪漫的感情色彩,这是和西方人热情、外向、夸张的性格相对应的;而中国人把绿色看成是生命之色,绿色象征着希望、青春、朝气,绿色也代表着和平、稳定,有安于现状求安宁的情感成份,这又是和中华民族含蓄、稳重、平和的美德分不开的。

 
第三、考虑市场销售。

不同的商品,对包装色彩要求不一样。美容化妆品,可采用较柔和、娇嫩、洁净的颜色,如粉红、淡黄、白色等;食品包装,一般以嫩绿色表示蔬菜的鲜嫩,以蓝白色表示纯净水、矿泉水的清凉可口,以高纯度的红、黄、橙体现食物的色、香、味和营养感,以丰富的复色表达美满的醇香和悠久的历史;玩具包装用色鲜艳,色彩对比强烈明快,这适合儿童的心理特征。
同一商品的销售市场不同,包装色彩要求也不同,尤其是出口商品,一定要弄清楚那个国家的人民喜欢什么颜色,忌讳什么颜色。例如:在东南亚和欧洲,视黄色为高贵的王室御用色,代表着神圣和尊严;在美国,黄色也是深受人们喜爱并被广泛运用的颜色;但在日本,黄色却有不成熟之感,象征着遭殃,有趋于死亡之意。所以,在美国行销不衰的“百事可乐”饮料,由于包装商标的主色调是黄色,却在日本市场滞销,惨遭失败。
不同档次的商品,色彩也应有所不同。高档商品的包装色彩力求高贵华丽,如采用金色、银色;中低档商品则应着重于消费者的心理,且要与商品本身相调和。


第四、考虑色彩的保护功能。

色彩本身有保护功能,有隔光、反光的性能,要根据商品本身特性和保护要求选用色彩。如啤酒瓶用棕色和深绿色,玻璃药瓶也多用棕色来隔光,以延长商品的保存期。

 
第五、考虑季节性。

色彩会使人产生季节的联想,黄绿色代表春天,红棕色、咖啡色代表秋天。考虑季节性,对于一些季节性商品如服装、果蔬尤其重要。啤酒用深绿色瓶子灌装,一方面可阻碍阳光直射酒液而致其变质,另一方面可使人联想起夏日里丛林的绿荫。

 
人们常说红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七色,犹如音中的1─2─3─4─5─6─7七个音符,能奏出变幻无穷的美妙乐章。只要我们了解了色彩基本特性,研究了商品自身特性,摸准了消费者心理,应用色彩“七音符”,我们就能正确选择包装的色彩,设计出顾客欢迎的商品包装,为商品锦上添花,使整个商品满足消费者的需求,从而提高商品的市场竞争力。

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