自从1941年问世以来，甜圈已经成为最为美国家庭认可和信赖的品牌，深受不同年龄群体的喜爱。数年之中，通用米尔公司（食品公司）面向特定的消费者，开发新的品种，已扩大了甜圈的销售权。经销代理的每一个品牌都同原产品一样，承袭富于营养、有益健康的原则通过。除味道以外，品牌之间最大的差异就在于包装设计。负责甜圈的高级设计师贝斯·瑞佩尔伯格，和甜圈产品的代言人利夫·雷恩，阐述了如何利用包装设计，使甜圈品牌能够吸引不同年龄段的人。

不同地方的孩子认出了这种黄色的大盒子就是甜圈食品---许多孩子首选的固体的食品。通用米尔公司持续数年拓展的这种产品迎合了不同年龄段的消费者。其包装设计也反映了世界各地不同消费者生活方式和语言倾向。

贝斯：着手设计一个麦片粥包装盒时，需要首先了解该品牌以及它的核心消费群体。

利夫：甜圈一直以保障营养和健康为本。具有销售特权的所有品牌，从广告到包装各个方面都必须反映出这些核心准则。

贝斯：在为甜圈产口中具有专长销售特权的任何品牌进行设计时，我们一直都不得把这些观念牢记在心。只有这样，品牌才会各有特色，才能吸引特定的消费者。

富有意趣的小蜜蜂构图设计

利夫：我们面临的挑战不仅在于要吸引人们购买这种产品，而且还要让他们感到摆在早餐桌上的包装盒设计得非常有趣。毕竟，超过半数的消费者会不止一次地端详包装盒。所以，贝斯工作组织极开动脑筋，以确保包装能够吸引一定的消费群。通过包装进行分类 贝斯：的确如此。冷冻甜圈是针对十几岁至20岁孩子的。这个年龄段的孩子开始排斥那些带有小孩味儿的东西，并努力把自己装扮成一个独立的大人。因为它不仅有趣、时尚，而且仍旧具备甜圈产品的熟悉感和安全感，所以特别适合10到13岁的孩子。在盒子后部，我们精心设计了一些有趣的游戏和信息，既增强孩子们的信心，又让他们从中得到有趣，例如，如何成为“悠悠”（YoYo）高手。

利夫：接下来，你就得把目标完全转向另一个品牌及其消费群体，比如苹果肉桂甜圈。贝斯：是的，苹果肉桂甜圈是独树一帜的，因为，我们瞄准的对象是3至8岁孩子的母亲。我们设计的包装要让母亲们认为她们的孩子会喜欢。设计中尽力包括一些孩子们感兴趣的游戏和活动，同时，强化孩子母亲对产品的健康意识。

利夫：随后推出日蜜制坚果甜圈，包装上印着一只嗡嗡飞叫的小蜜蜂－甜圈系列产品特许经营中共拖采用的产品形象。贝斯：小蜜蜂是蜜制坚果甜圈日明星形象。自1979年推出该品牌以来，它就一直出现在包装盒上，直到近期我们才对这一形象进行改进。1999年我们对它进行重新包装，给它添加了新的触角和运动鞋以及一长圆乎乎更加可人的面孔。我们的目的就是让它看上去不像昆虫，而是更加具有时代感，更能吸引核心消费群体，包括全家人，尤其是9－10岁的孩子。

蜜制坚果甜圈主要面向9－10岁的孩子以及家人，包装盒上的小蜜蜂正进行着这个年龄段的孩子们所喜欢从事的活动，而且，通用米尔公司的设计者们计划挖掘小蜜蜂的个性特点，为跟国的图文提供素材。 蓝色日光电包装盒及盒内的食品是面向10－13岁消费群体的。这个群体的孩子喜欢令他们兴奋的设计风格，他们将清淡柔和的颜色同小孩们联系起来，当然他们希望更加成年化。

多维甜圈包装盒显然是为更成熟的消费者设计的，既益于健康又味美可口


具有苹果形状包装盒的甜圈是专为入托前的孩子设计的，因为他们的食品仍由母亲选择购买。盒子后部开一个小口，说明这是一个安全的地方，包装河采用三原色，色彩艳丽，盒子的形状浑圆、质地柔软。


团队甜圈显然激起了人们的爱国热情，红、白、蓝和金色激起了人们的运动愿望和对成功的憧憬。

利夫：2000年，它终于有了自己的名字，这一年，我们向全国儿童发起了一项旨在为蜜制干果甜圈产品命名的比赛，最后选中的名字为小蜜蜂。我认为我一直喜爱的包装是贝斯和他的工作组为庆祝小蜜蜂命名仪式而设计的蜜制坚果甜圈包装盒，他们的成果卓著，给小蜜蜂穿上了晚礼服，并把它的图片镶在比赛获胜的小姑娘衣服的背后，图片上的小蜜蜂看上去十分可爱，非常迷人。


更具有想象空间的设计。

贝斯：既然我们已经进一步开发了小蜜蜂（Buzzbee）的个性特点及其面貌神情，我们确实有了更多机会，改善包装盒上小蜜蜂的形象，而且为设计滑稽连环图画和其他独特的包装或游戏提供了空间。

利夫：关键是我们要让小蜜蜂所做的一切与孩子的年龄相适应，要吸引大一些的孩子，就意味着她必须从事那个年龄群体喜欢的活动，从讲笑话到滑板运动。 与消费者同步贝斯：跟上孩子的时尚是很难的，因为时尚经常改变，追赶时髦只不过是于消费者保持联系的一种方法，还有很多其他途径。通用米尔公司专设了儿童专家组，并备有网址、简讯等。从音乐、时尚到饮食习惯等各个方面，他们总能了解其他公司在做什么，孩子究竟喜欢什么。工作组是一个巨大的资源。利夫：许多品牌设计工作组为形成新的设计理念，与儿童的时尚格调保持同步，而花费了大量的时间搞调查，例如，冷冻甜圈工作组体验儿童生活。我们呆在美国的大卖场里，观察他们买什么，吃什么，以及与何人为伍。我们还观看了许多深受孩子们欢迎的演出及广告节目，以及被他们吃了数吨的垃圾食品。除了理解当今孩子们的时尚之外，我们还回想起在初中是的生活，那是一段多么令人尴尬而又充满挑战的时期，这个年龄群体的孩子依然有此感受。

贝斯：是的，重要的是要了解孩子的发展阶段，想法子记下他们的感受。你必须融入孩子中去，观看卡通片，读尼克罗丁杂志，浏览流行的儿童网站。利夫：除此之外，要尽量找机会和孩子们呆在一起，主动提出照顾朋友的孩子，自愿在社区中心或学校服务，邀请孩子陪伴你工作。如果你有自己的孩子，不要让他们成为你的唯一关注的对象，要将你的判断以你自己孩子的喜好为基础，这是容易的；但是，外面还有其他孩子组成的更为广阔的空间，他们也许有不同的观点和看法。我明确建议去与你的消费群体呆一段时间。贝斯：你对你的消费青年体了解得越多，你的设计就会越完善。