包装设计主要由产品名称、色彩、图案、符号、文字、材料、形状等可视元素组成，通过这些元素的有机组合，形成产品外观包装，用以体现产品价值、表达产品风格和传递品牌文化。特别是一些奢侈商品，在包装的技术应用上可谓发挥的淋漓尽致，达到了登峰造极的地步。

卷烟包装自诞生以来就一直以变革者的身份存在着，在历史的长河中，它不断掀起浪花，但又不断用新的浪花来压盖原来的浪花，可谓是新意叠出，变化无穷。卷烟包装的作用也已经从作为容器保护产品作用过渡到了承载品牌文化，传递产品个性的作用上来。尤其是高档卷烟的包装，既体现了产品形象、个性，又充实了品牌内涵、提升了产品的价格档次。

作为中国高档卷烟新贵的黄鹤楼品牌，其新产品——黄鹤楼1916的创新包装，明显的淡化了包装的原始作用，最大程度的体现了产品的个性与目标消费群体的个性的关联性，引起了消费者心灵深处的共鸣，也开启了中国高档卷烟包装人性化、个性化的序幕。

一、新意从色彩开始

色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在日益激烈的卷烟市场上，要使品牌具有明显区别于其它品牌的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆力，这都离不开色彩的设计和运用。色彩已经成为卷烟品牌区隔手段中最有力的方法之一，特别是高档烟犹为重要。重视卷烟包装色彩设计的理由：由于卷烟产品的包装规格较为统一，加上卷烟包装印刷技术的日臻成熟与普及，卷烟品牌包装的同质化想象越来越严重，为了区别其它牌号的产品，各卷烟生产企业通过重视产品包装设计，特别是包装色彩的设计为消费者提供产品质量和档次的信息。

从心理学上看，色彩产生的视觉印象是各种感官印象中最具有先入为主作用的，它先于形状、味觉、手感等其它感性认识的形成。心理学研究表明，不同的色彩对消费者有不同的心理反应。因而，正确运用包装色彩的搭配方法，对保持卷烟产品的风格和对消费者心理诱导起着良好的作用。

正是基于以上种种原因，为取得明显的产品展示和宣传效应，充分体现产品的质量和价值，进而形成销售与品牌张力，包装色彩必须作为卷烟产品设计不可忽略的重要内容。

卷烟包装色彩设计的几大原则：



1.包装色彩能否在竞争商品中具有清楚的识别性，如玉溪几十年不变的水红色；
2.是否很好的象征着商品的内容，如中华的朱红色代表着“国烟”的尊贵；
3.色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效的展示商品的品质和分量，如芙蓉王的深兰色和金色的搭配，寓意智慧筑就成功；
4.是否为商品购买阶层所接受；
5.是否具有较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；
6.单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何，如两小盒摆放在一起时的效果；
7.色彩在不同的市场，不同的陈列是否都充满活力。

黄鹤楼1916在包装设计中的色彩应用上可谓是煞费苦心，将这些原则充分应用到了实践中。红色、兰色、白色一直是卷烟包装色的流行色调，黄鹤楼1916大胆的反其道而行之，采用了朴实的棕黄色。

棕黄色容易使人联想起泛黄的照片和那悠远的记忆，千年名楼和百年品牌的珠联璧合体现了历史的深厚沉淀，在让你享受着纯正香烟本味的同时又将你带入历史的长廊里，感悟着悠久的香烟文化，使你吸烟的境界又上了一层；同时，淡黄色的典雅与平实也能很好地将吸烟者的祥和洒脱的心境展现无遗，回避了亮色的轻佻和深色的凝重；在橱窗展示时淡黄色的黄鹤楼1916在一片“红色海洋”中显得格外醒目耀眼。

黄鹤楼1916的烟支嘴棒色彩也打破常规（白、土黄、蓝、红色），使用亮金色水松纸，把玩指间，尊贵气质自然流露。

二、创新用样式升华
营销专家们通过对众多消费者的购买心理分析发现，越来越多的高档卷烟消费者已成为“新消费者”。“新消费者”的购买决策越来越具有个人色彩，他们购物时往往：关注消费过程，远甚关注消费结果；从消费期待中获得满足；具有简约的消费心理。因此高档卷烟的包装设计要力求满足目标消费者的个性需求。

但由于受到相关法律法规的束缚，卷烟的包装样式比较单一，这也意味着平淡与守旧。如何在不违反相关规定的前提下，最大化的发挥包装规格的作用，满足消费者的需求呢？

黄鹤楼1916张扬个性的包装很好地与目标消费群体个性做到高度统一。从我们对黄鹤楼1916的消费群体进行观察后，发现黄鹤楼1916的消费群体有着鲜明的个性。一、年龄基本在30岁-50岁之间，文化层次比较高，多为精英阶层，他们有着可观的收入、稳定、体面的职业。二、这个消费群体虽然有着令人羡慕的职业、收入，但他们有着对古朴闲致意境的追求，而黄鹤楼1916淡黄色的古朴色调能为其带来原离城市喧闹和工作压力的享受。三、他们是时尚的风向标，但是他们也标新立异，希望与众不同。黄鹤楼1916创造性的将目前流行的84mm包装与卷烟诞生之时的70mm包装同时应用在同一个产品上，在流行中体味怀旧，不可谓说不是一种创举。四、他们有着打破传统的勇气和信心，同样也需要一个精神寄托。黄鹤楼1916小盒背面的兄弟肖像犹如一个知音，其深情凝视可以有效地引起消费者内心深处的共鸣，追寻那一个跨越百年的梦想。

黄鹤楼1916的小盒软盒包装为70mm长，回归本原的包装风格在众多的高档卷烟包装中独树一帜，充分代表了拥有者的个性。在今天崇尚儒商文化、倡导国学素养、追求返朴归真的大背景之下，软盒黄鹤楼1916的推出迎合了特定群体的心理需求。

黄鹤楼1916小盒硬盒包装采用双层专利折叠设计，一方面在烟盒之外增加了产品的宣传面，另一方面更利于卷烟产品开盒后的分别收纳存放。

不难看出，包装个性与目标消费群体只有如同黄鹤楼1916与目标消费者的和谐统一，才能深入消费者的心灵，买方市场下的烟草不再仅仅是卖产品，更应该是卖文化。

三、完美用高科技诠释
防伪一直是烟草包装中的一个重要组成部分，起着对销售保驾护航和对品牌形象保护维护的作用，特别是在高档卷烟品牌中。

一方面，近年来，随着印刷技术的不断进步，烟草防伪水平得到了极大的提高，其工艺之高超仅次于钞票和有价证券的制作；另一方面，印刷技术的普及也为制假贩假者提供了方便，逼迫着各烟草企业不断更新防伪技术，保护产品和品牌，方便消费者识别产品的真伪。

黄鹤楼1916作为高档产品，其较高的价值很容易引起不法分子的仿造，从维护消费者的利益和保护品牌方面出发，黄鹤楼1916在产品防伪上可以说是做到了极致。

黄鹤楼1916的条、小盒油墨采用柔版油墨进行专棕色珠光、专黄、专中黄、荧光、DNA油墨六道印刷；正面“黄鹤楼”文字采用荧光油墨防伪技术（人民币防伪技术）；黄色“1916”文字特别采用双层防伪技术，基因身份鉴别层，专业仪器检测层，该技术就是目前最先进的DNA防伪技术，确保每一包烟都拥有独一无二的防伪身份认证。

好莱坞的电影之所以在今天大行其道，高科技手段的运用不可或缺；黄鹤楼1916同样依托高科技手段，成就了其超越传统的传奇。

黄鹤楼1916上市以后几度脱销，在行业内外被广泛关注，形成黄鹤楼1916现象，并成为高档卷烟的典范。在前不久由中国包装技术协会设计委员会主办的2004中国·北京国际设计博览会上，黄鹤楼1916众望所归地荣获2004中国优秀品牌形象大奖。

卷烟包装的空间是有限的，但如何在这有限的方寸之间最大化的展示出品牌的价值与内涵，需要不断的创新，用创新使其无限延伸。黄鹤楼1916只是为这场创新运动重新树立了一个标点，超越将是永恒的主题。